店舗等のロゴデザインは、サインや看板になって初めて人の目に届きます。
せっかくのロゴデザインもサイン・看板の表現が適切でなければ本来のデザインコンセプトを表現しきれません。
ロゴデザイン等を様々な媒体に適用するようレイアウトする作業を「展開」と言いますが、ここに力量の違いが現れます。