書道というと一般的なのが級や段を取得する手習いいわゆる「習字」です。
古典の名作をコピーする臨書など修練を積み重ねて完成度を磨くものです。
デザイン書とは従来の書道とは似て非なるものです。デザイン書、商業書道とも言われ、目的に応じて「使う書」です。
その使いみちは多岐にわたり、ロゴデザイン・パッケージ・番組タイトル・広告・社訓などです。
必要とされる要素は「読める」「個性的」「適応性」と矛盾しそうな要素を共存させることです。後は自由です。